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据介绍，本次跨年迎新季将从即日起持续至明年3月3日，横跨元旦、春节与元宵三大节点，以“我们的节日”马年迎春为叙事主线，由市区两级部门联手推出数百项特色活动，致力于在“浓郁中国年味、全球好货供给、优惠促销价格、最美出片场景”四个维度上，与大家共同解锁“过年”的新体验。其中，元旦期间，将呈现300余项特色活动，包括文艺演出132场、演唱会13场，以及文博美术展134项；春节长假，将有近400项特色活动，包括文艺演出120余场、多场演唱会和近60场大展。此外，还有19场全国级以上的体育赛事。
同时，各区将在元旦、春节期间加大文旅商体展联动优惠力度，通过“酒店+线路”“票根+”“满减赠券”“发票抽奖”等模式，提供高性价比的节日体验。“看东方”平台将开设专栏，自1月1日起开启“马不停蹄·迎新大直播”，一站式呈现全景攻略；同时，小红书、抖音、美团也将发布精选攻略及榜单。大众点评必吃榜计划于2025年12月25日至2026年1月31日期间，在上海推出“新年欢聚局”活动，为消费者打造一站式新年欢聚美食指南，甄选适合朋友小聚、团圆家宴、尾牙团聚等多种场景的优质上榜餐厅，帮助消费者在新年“解锁新美味”。12月27日至1月4日，小红书在上海黄浦拉法耶艺术中心举办“宝藏新品聚会商店”活动，活动集结了30余买手年度精选集合店、500余年度宝藏新品，将来自全国各地的新品好物场景化展示。
