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2024年，中国数字文旅行业迎来爆发式增长。中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第55次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，沉浸式体验、微短剧等数字业态与文旅场景的深度融合，正成为激活消费潜能的核心引擎。仅“五一”假期，全国首批42家沉浸式体验新空间便吸引超430万人次游客，消费总额突破2.2亿元，印证了“技术+内容”双轮驱动下的市场爆发力。与此同时，微短剧用户规模达6.62亿人，网民使用率59.7%，其与文旅IP的跨界联动(如“跟着微短剧去旅行”计划)更催生出“内容即入口、场景即流量”的新商业模式。这一系列数据表明，数字文旅已从单一的技术应用升级为重构产业生态的战略级赛道，其背后是消费者需求升级、技术迭代加速与政策红利释放的多重共振。
当前，数字文旅行业正经历从“技术炫技”到“价值回归”的关键转折。一方面，元宇宙、AIGC等概念持续吸引资本涌入，但部分项目因过度追求技术复杂度而忽视用户体验，导致“叫好不叫座”;另一方面，故宫、敦煌等文化IP通过数字技术实现“活化传承”，证明内容深度才是长期竞争力。这一矛盾揭示出行业发展的核心命题：如何在技术创新与文化内核之间找到平衡点?答案或许在于“场景化思维”——即以用户需求为锚点，让技术服务于情感共鸣与价值传递。
