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　　当下，大众消费转向追求沉浸式参与、情感化共鸣的新阶段。如何借助有效方式，使消费者参与其中并产生美好回忆，成为体验经济的重要一环。

　　东营依托产业发展基础，借助本土独特资源，推动消费从单纯的“卖产品”向“卖体验、卖故事、卖情怀”转型，走出了一条黄河口特色的发展之路。

　　节假日的城市人气，最能直观体现一座城市的消费活力。今年“五一”假期点燃了游客的出游热情。东营全市纳入重点监测的16家景区景点接待客流同比增长2.88%。

　　在黄河口生态旅游区，全新推出的“黄河口悠然生活集”包含湿地好物市集与非遗文创街区，并打造了跨界打卡场景，让游客在虚实结合中沉浸式感受到黄河入海湿地的独特魅力。“穿着古装打卡美景，还有特色美食，的确不虚此行。”来自泰安的16岁游客范一诺对此非常满意。

　　距此不远的孤岛槐林景区，以“飞跃槐林·香约花海”为主题，重磅推出低空飞行等全新业态，搭配脱口秀、夜间光影及无人机表演、沉浸式实景演出等特色板块，顺利完成从传统赏花到沉浸式度假的全新升级。孙子文化园则深耕兵圣文化，精心打造NPC巡游、精彩演艺等20余个互动项目，让游客在穿越时空的互动中，深度领略兵圣文化的博大精深。

　　今年以来，东营市打破“看一眼就走”的传统模式，着力打造沉浸式、互动式文旅体验，让游客“留下来、玩进去”。

　　认领一方菜园、独享一座小院，再带孩子去乐园撒个欢……眼下，一种回归自然的“反向度假”方式正在东营悄然兴起。5月24日，走进广饶县“乘南一分田”共享农场，满目田园景致格外动人：一方方规整的菜畦绿意盎然，一排排精致的共享小院错落排布，清新的乡土气息与悠然的田园氛围扑面而来，处处尽显闲适惬意。市民徐文晓一个月前在此租下一座“共享小院”，不仅在小院里种上了喜欢的花草，还将其打造成聚会休闲的“秘密基地”。“节假日带着孩子来‘照顾’下花草，和亲友小聚休闲，感觉十分舒心。”徐文晓深有感触地说。

　　不同于传统单一的农耕农场，“乘南一分田”共享农场创新打造多元休闲场景，在共享菜园、共享小院的基础上，配备了大型滑梯、绳网探险、趣味蹦床等30余种无动力游乐设施，全天候向游客开放。共享农场负责人吕冠英介绍，目前，农场推出的130余块共享菜园已全部租赁完毕，60余套共享小院出租率也达到80%，“五一”假期每日接待游客量达1000人次。

　　国家“十五五”规划纲要明确提出，以新需求引领新供给，以新供给创造新需求。近年来，东营市将包括体验经济在内的消费作为扩大内需、促进经济高质量发展的重要抓手，全方位满足居民消费日益增长的多样化、多层次、高品质需求。

　　在东营经济技术开发区，“潮玩经济+沉浸体验”的双重引擎，为区域消费注入鲜活动能。在东城万达广场一卡牌行业头部品牌体验店，小马宝莉、漫威、斗罗大陆等一批国际IP和国漫IP空间，吸引了众多年轻人。“从小就喜欢卡牌类游戏，就像是童年的见证与回忆。”和许多顾客一样，耿嘉悦并非第一次来到店内挑选自己喜欢的IP卡牌。

　　“我们打造了200平方米的沉浸式卡牌文化空间，设置了‘英雄对决竞技区’‘IP衍生品展销区’等。”该店店长介绍，多形态的潮流玩具，凭借其情感价值、社交属性及收藏潜力，成为年轻消费群体的重要选择，从“潮玩”到“潮生活”的生态也在无形中构建。

　　据了解，东营经济技术开发区创新开展消费新业态新模式新场景试点，支持首发经济集聚区打造、创新多元化服务消费场景、推动优质消费资源与知名IP跨界联名，进一步激发了消费潜力。

　　如今，商业街区成为业态模式创新的试验场。在东营区黄河路街道陶然财富港“姜姜好手工坊”，满目缤纷的彩色拼豆整齐排布，几张矮桌旁，大人与孩子围坐一处，全神贯注地拼搭专属手作。“没想到小小拼豆有这般魔力，两个多小时一晃就过去了。”市民李女士笑着展示母女俩制作的成品，坦言这是自己今年第三次到访。手工坊“00后”主理人王晶介绍，工坊除拼豆外，还开设香薰蜡烛、奶油胶DIY、戳戳绣等20余项手作体验，更创新性引入非遗宋锦手工课程，让千年传统织造技艺在大众指尖焕发新生。

　　而在东营西城万达广场一楼的大疆授权体验店，每逢周末便人气爆棚。到店顾客可亲手试飞无人机、实操手持云台拍摄，沉浸式感受科技产品的魅力。“专门来门店实地体验，工作人员耐心指导操作，体验满意后直接下单购买”，成为不少消费者的真实反馈。该店店长曹岩表示，门店客流稳定，客群质量整体优异。

　　“收入水平提升与闲暇时间增加，共同推动消费需求实现两大跃迁：由物质追求转向精神富足，由标准化服务转向个性化、沉浸式体验。”山东财经大学中国经济研究院教授、山东齐鲁普惠金融研究院院长董彦岭认为，这一趋势，既反映了人民美好生活需要日趋多元化，也进一步印证了加快培育完整内需体系的必要性。

　　连日来，广饶县李鹊镇纸耕印迹·中国四大发明体验馆迎来一批又一批的“小小体验官”，孩子们化身“小小蔡伦”，在工作人员的指导下，依次完成打浆、抄纸、压水、烘干等一道道古法工序，亲手复刻千年造纸技艺。“通过亲手体验造纸术，我见证了一张纸从无到有的完整过程，既觉得新奇，又由衷为我们博大精深的中华文化感到自豪。”来自广饶县实验中学的学生王正源说。

　　据了解，该体验馆总占地面积6000平方米，馆内功能分区清晰，设有古法造纸区等多个特域。场馆通过全景历史展示、实景场景复原、现代互动科技等形式，生动还原古代四大发明的诞生背景、发展历程与历史价值，让古老文化遗产走出历史、贴近青少年，在潜移默化中滋养童心、传承文脉。

　　文旅融合是东营假日消费的鲜明底色。东营坚持以文塑旅、以旅彰文，让传统文化在烟火气中“活”起来。2026“非遗里的东营”文旅嘉年华集中展示了70余项非遗代表性项目，会聚各类业态摊位82家，三天时间吸引市民游客到场游览购物达8万人次，现场销售额突破150万元，全域联动拉动旅游综合消费近千万元。这场年度非遗盛宴，正是东营非遗版图的一个生动切片。

　　类似的场景，也在垦利区红杉书院上演。在这里，孩子们在“亲子手作”课上捏陶泥，银发族重温草编记忆，甚至外国游客也能通过英文体验课剪出一张红彤彤的窗花。“原本以为非遗是很遥远的东西，没想到带着孩子一起揉泥巴、剪纸，他专注了整整一个小时。”游客张女士感慨。走进红杉书院内部展厅，学员们手持平板电脑扫描展品，屏幕上立刻“跃”出动态的制作动画与传说故事，目前，该非遗代表性传承项目累计接待研学团队100余批次，服务学员2万人次，垦利区15项本土非遗项目知晓度提升至80%以上，青少年参与率从35%提高至85%。

　　放眼全市，东营正深入挖掘黄河文化、石油文化、孙子文化等在地文化资源，构建全方位传承传播网络，打造沉浸式、互动式文化传承新空间，让非遗在新时代焕发出勃勃生机。这种深度文化参与，让消费本身成为创造与传承的亲历者，人们的情感连接和自我认同，通过体验经济得以实现。（记者 杨珂 李广寅 通讯员 薛文文 董 耿建荣 广饶县融媒体中心 谭芳）