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“一日观赛、多日停留，一人参赛、多人消费”，相信这是很多人参加或观看体育赛事的真实感受。而结合体育赛事拉动消费，把赛事流量变成经济增量，也正成为很多地方政府的发力方向。就拿最近这两周来说，在F1中国大奖赛期间，上海就同时举办了汽车文化节、桃花节、樱花节、梅花节等；而为了增加马拉松的消费拉动效果，江苏无锡也办起了马拉松博览会；湖北武汉则推出樱花文旅大礼包，覆盖21个A级景区、23个优质文旅产品，提供选手专属优惠福利。像往年一样，从3月下旬开始，“马拉松超级周末”如期上演。就在这个周末，同时有近20场马拉松赛事在全国接续上演。
武汉、无锡、重庆、珠海近期，全国多座城市都上演了“跑步热”。而这其中最火爆的当数两场世界田联金标赛事武汉马拉松和无锡马拉松。在武汉，450744人报名参赛，创造了亚洲马拉松赛事的报名人数之最。而在无锡，作为全国马拉松锦标赛的首站比赛，也吸引了429447位选手报名参赛，相较去年，报名人数涨幅高达61%，同时全程马拉松的中签率仅为6%，也创下历史最低。
先来看第一个问题，“以赛引流”给我们引来了什么？先来看北京。29日晚，中超联赛迎来了北京国安队主场对战成都蓉城队的比赛。北京的工人体育场涌入了52000多名观众，门票早早售罄，再现“一票难求”的盛况。火爆的球市不仅带动门票收入激增，更辐射周边消费。场馆周边的餐饮、交通、衍生品销售均迎来高峰。在赛事价值持续回升的同时，球迷经济正成为拉动城市消费的新引擎。随着赛事IP运营和观赛体验升级，体育产业有望释放更大经济潜力。新工体作为北京体育消费的新地标，新工体+北京国安的双IP紧密协同，通过赛事聚客效应，精心打造“比赛日文化”，释放“比赛日经济”潜力，串联“观赛-体验-消费”全场景，带动新工体-三里屯区域的消费活力。
