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体育赛事的全民参与度，彰显着民生改善的温度与社会活力的浓度。新疆以“铸牢中华民族共同体意识”为主线，构建起覆盖城乡的赛事体系，让各族群众在家门口就能享受运动乐趣。其中“新疆是个好地方·2025年石榴籽杯新疆群众‘三大球’联赛”堪称典范，构建起自治区、地（州、市）、县（市、区）、乡镇、村五级联动机制，3700多场赛事吸引180多万人次参与，汉族、尔族、回族、蒙古族等十几个民族的群众同场竞技，看台座无虚席，赛场内外洋溢着团结奋进的氛围。
“体育+”融合发展的多元业态，为内需市场注入强劲动能。“赛事活动进景区、进街区、进商圈”“跟着赛事品美食”系列活动，积极促进了赛事与文旅、商务、饮食等全域深度融合，让“流量”持续转化为“增量”。第十九届新疆冬季旅游产业交易博览会设置445个展位，规模创历届之最，冰雪经济的“热效应”尤为显著，从城区的将军山滑雪场，到亚洲雪道面积最大的吉克普林，再到垂直落差超过1200米的可可托海，阿勒泰一步步擦亮“国际冰雪旅游目的地”的名片。据阿勒泰地区文化体育广播电视和旅游局数据显示，上个雪季当地接待游客1620.96万人次，同比增长26.53%；游客总花费148.26亿元，同比增长28.59%。
赛事品牌的升级与国际化布局，彰显着新疆体育产业的高质量发展态势。2025年以来，新疆已成功举办“冰雪丝路中国雪都”环阿尔泰山冬季运动会、中国环塔国际拉力赛、FWT世界野雪巡回赛、中国新疆（国际）第十七届环赛里木湖公路自行车赛暨中国自行车运动骑游大会、2025林丹杯羽毛球公开赛（乌鲁木齐站）等一系列大型体育赛事活动。据统计，2025年新疆已举办300余场次各类赛事，其中国际性赛事20余场次、全国性赛事50余场次，自治区级赛事120余场次、各地（州、市）赛事160余场次。
国际交流不断深化，第二届中亚国家室内田径邀请赛暨2026年新疆室内田径锦标赛吸引哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦等国近800名运动员参赛，同步举办的田径训练营成为技术研讨与文化交流的平台。在顶层设计引领下，新疆出台《自治区青少年校园足球提升行动方案》（以下简称《方案》），通过普及水平提升行动、培养体系建设行动、竞赛体系提升行动、办学成色提质行动、师资能力提升行动、体教融合深化行动，为赛事高质量发展筑牢基础。
新疆是马业大区，说起“万马奔腾”“天马浴河”，万匹骏马踏起滚滚烟尘的波澜壮阔的场景，早已成为伊犁文旅的一个招牌IP。新疆伊犁天马国际旅游节至今已举办33届，累计接待游客超百万人。2025年，伊犁州财政投入800万元专项资金支持马产业发展，持续擦亮赛事名片。伊犁州打造“中华民族大赛马”等品牌赛事矩阵，每年举办各类竞技赛事330余场。建成国内首个专业化马性能测定中心，“以赛验马、以赛促育”，让伊犁马在赛场上展现实力、在市场中提升价值，促进马全产业链发展。
