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在2025年即将收官之际，中国旅游市场的复苏画卷呈现复杂纹理。一方面，国内出游需求持续释放，市场热度不减；另一方面，众多旅游企业却在财报中流露出共同的焦虑——营业收入增长的同时，净利润难以同步，甚至出现下滑，“增收不增利”成为行业普遍面临的挑战。在此背景下，部分城市与企业通过精准定位与系统创新，尝试突破困局。其中，深圳抓住2026年APEC会议契机，以前瞻性布局和系统性工程大力发展入境旅游，其成效在最新数据中得到印证。
12月16日，北京旅游学会理事、中国劳动关系学院文旅政策研究中心副主任吴若山对《华夏时报》记者表示：“2026年入境游将强势回归。随着免签‘朋友圈’不断扩大，加上支付便利化的打通，‘China Travel’的红利将在明年集中释放。这对我们的一、二线城市和经典文化景区是重大利好，国际游客的回归将显著拉升旅游收入。虽然有语言障碍，但2026年借助数字技术，智能讲解器和AI翻译应用将大规模普及，有效补齐人工讲解的短板，让外国游客‘进得来、听得懂’。”
再者，旅游消费市场的代际变迁与理性化趋势不可忽视。主力消费群体对旅游的认知已从“看风景”转向“享体验”，从“打卡式”转向“沉浸式”。12月16日，中华环保联合会农业生态环保乡村振兴专业委员会副秘书长赵丙政对记者表示，“目前年轻游客已经成为文旅市场的核心消费群体，项目中要重点考虑青年人互动、HIGH起来的场景空间，让观众也逐渐开始参与其中。比如哈尔滨万人大蹦迪，就是去专业化、去除边界感。举办方在安全、合理的前提下，有序促成主持人+演员+观众的‘化学反应’，激发现场观众的参与积极性和超嗨的激情。再比如临沂‘跟着团长打县城’的抗日情景剧，最后冲锋时一声令下，观众也都站起来一起攻打城楼，互动和参与效果极佳，也调动和激发了观众的历史责任感和民族激情。”
记者从广东省人民政府公开信息了解到，截至11月，深圳口岸年旅客通关量已突破2.4亿人次。美国游客威尔逊11月16日对记者表示：“在这里感受到了安全、科技和现代感，整个行程比较顺畅。”记者了解到部分旅行社将消费场景从传统旅游延伸至更广领域，例如组织参访华为、腾讯等企业。通过“旅游+”延伸消费链条，发展商务会展、科技工业等新业态。12月16日，深圳妙游文化旅游发展有限公司总经理张明宇对记者表示：“今年会议方面的利润已经超过了传统的旅行团。”
