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作为TCL联动米兰冬奥会打造的国内首个线下沉浸式体验阵地，该馆也是品牌“科技赋能体育”理念的具象化实践。依托在显示、智能终端、AI等领域的产品技术优势，TCL将科技、运动与美学深度融合，还原冬奥经典赛事场景，并打造冬奥滑雪特训营、冬日动态艺术画廊、冬奥绘梦画板、AR雪镜漫游、冬奥穿梭任意门、TCL全球品牌代言人谷爱凌打卡等8大科技趣味互动区，打破地域与季节的限制，让冰雪乐趣触手可及，为米兰冬奥会营造热烈氛围。
自今年2月份正式成为奥林匹克全球合作伙伴，TCL聚焦即将到来的米兰冬奥会，全面启动前沿技术赋能应用及主题传播活动。12月6日，TCL与米兰市政府、2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会组委会合作，在米兰大教堂广场点亮象征冬奥愿望的“冬奥树”，并在现场设置代表着全球五大洲的主题冰屋。这是中国品牌首次在米兰全球知名文化地标举办的奥运主题盛大活动。同期，TCL在米兰、东京、悉尼、迪拜、圣保罗等全球共八个城市商超开展冬奥快闪活动，向全球各地用户展示其前沿技术与智能终端产品。
在冬奥赛场方面，TCL将基于显示技术优势打造奥运“屏宇宙”，为开闭幕式、比赛场馆、转播中心等场景提供LCD、LED、显示器等全尺寸、多品类前沿显示产品，全方位升级赛场设备；在运动员助力方面，TCL将提供电视、空调、冰箱、洗衣机、智能门锁、音响系统、雷鸟AI/AR/VR眼镜及显示设备等一系列智能终端产品，赋能运动员全场景,带来智慧便捷的参赛体验；在观众观赛方面，TCL通过SQD-Mini LED、印刷OLED、量子点等前沿显示技术和产品，为全球用户最大程度地还原冬奥赛场，带来沉浸式的视听盛宴，同时通过AI智能终端产品与运动员同款，升级更健康、便捷、智能的生活体验。
