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【环球时报报道 记者 李迅典】从一亮相就被市民和游客盛赞“可爱到发芽”，到第十五届全国运动会（以下简称“十五运会”）现场通过倒立斗舞、摇尾巴、花式卖萌俘获大批粉丝，这两只以“中华白海豚”为原型、寓意“三地同心”的十五运会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”自发布以来，获得了热烈反响。《环球时报》记者近日专访第十五届全国运动会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”设计团队负责人、广州美术学院视觉艺术设计学院院长刘平云，听他解读这对“中华白海豚”爆红背后的故事。
“冰墩墩是这套方法的首次大规模成功实践，算是把理论落到了实处。”刘平云首先向《环球时报》记者详细拆解了三原则在“冰墩墩”中的应用，“相关性指的是必须紧扣核心主题，当时就是聚焦冰雪运动本身，于是我们设计让吉祥物一看就和冬奥会有强关联；在地性则是指要传递中国文化，我们选择熊猫这个最具代表性的中国符号，让世界一眼就能感受到中国元素；时代性则体现在设计语言的创新上，‘冰丝带’的融入让传统熊猫形象有了现代科技感，契合了当下的审美趋势。”
“考虑到全运会和冬奥会的场景、主题完全不同，所以三原则的落地方式也需要因地制宜，但核心逻辑是一致的。”据刘平云介绍，此次“喜洋洋”“乐融融”设计的核心挑战在于“粤港澳三地合办”，这是全运会历史上首次由三地共同承办，如何让吉祥物既体现各自特色，又能凝聚成统一的大湾区符号，成为设计的关键。在地性方面，团队最终选定大湾区特有的中华白海豚作为原型，“它不是某一个城市的专属，而是整个珠江口海域的共同财富，是三地共享的生态名片，这比选择五羊、醒狮等单一城市符号更具包容性”。
而在时代性的体现上，刘平云有着清晰的设计逻辑：“如果只是简单还原中华白海豚的真实形象，消费者和观众可能会觉得‘见过’‘不新鲜’，容易产生审美疲劳。吉祥物需要有记忆点，所以必须通过设计转化实现升华。”为此，团队在白海豚的基础形态上，添加了小水柱、爱心等年轻化元素，既保留了白海豚的核心辨识度，又赋予其更活泼、更具情感温度的视觉形象，让不同年龄段的观众都能感受到新鲜感与独特魅力。果然，发布次日就有网友称其“可爱到发芽”。
当今“萌经济”“萌文化”盛行，“喜洋洋”“乐融融”如何精准抓住年轻人的审美？刘平云给出了关键答案：“创造情绪价值。”他进一步解释道，在设计吉祥物时，团队的最大目标就是为民众带来情绪价值，通过创造萌造型，让民众能够对吉祥物产生共情与共鸣。“喜洋洋”“乐融融”的“果冻啫喱状浪花”“多肉质感手臂”“运动状态的奔放浪花”等细节，都是为了满足年轻人对可爱、萌的审美需求，让他们能够从吉祥物身上感受到欢乐和温暖。
